Connettersi attraverso la cultura con il pubblico nero

Con un potere d’acquisto che si prevede raggiungerà i 2.100 miliardi di dollari entro il ²⁰²⁶¹, l’influenza economica dei consumatori neri negli Stati Uniti è innegabile. I neri d’America non sono solo un segmento di mercato: sono innovatori culturali, creatori di tendenze e motori di un cambiamento culturale più ampio. I marchi che vogliono entrare in contatto con questa fascia demografica e avere un impatto significativo dovranno ripensare le loro strategie di marketing per dare priorità al coinvolgimento autentico e alla rappresentazione pertinente. Diamo un’occhiata più da vicino alle abitudini mediatiche del pubblico nero per aiutare i marchi che mirano a entrare in contatto con questi consumatori nel 2025. 

Una chiave per la comunità nera in un unico dispositivo

I dispositivi mobili sono più che semplici strumenti di comunicazione per la comunità nera: sono porte d’accesso all’espressione culturale, alla connessione con la comunità e all’accesso alle informazioni. In quanto precursori e trendsetter del digitale, i neri americani trascorrono molto più tempo sui loro smartphone rispetto agli Stati Uniti in generale. Infatti, gli adulti neri dedicano 23 ore e 26 minuti alla settimana alle applicazioni per smartphone e alla navigazione sul web, quasi due ore in più rispetto all’americano medio che trascorre 21 ore e 32 minuti^.2

Per gli operatori di marketing, ciò si traduce in un’ampia finestra di opportunità per raggiungere e connettersi con la comunità nera. Non si tratta semplicemente di avere più tempo per visualizzare gli annunci, ma piuttosto di avere più possibilità di coinvolgere in modo significativo, di raccontare storie che risuonano e di fornire valore in linea con gli interessi e le esigenze della comunità. Il maggiore coinvolgimento con i dispositivi mobili suggerisce una preferenza per le esperienze mobile-first o ottimizzate per i dispositivi mobili tra gli utenti neri e riflette il ruolo centrale delle piattaforme mobili nel raggiungere e connettersi con la comunità nera in modo digitale. Infatti, un recente studio Nielsen ha dimostrato che i consumatori neri sono più propensi ad acquistare da marchi che li coinvolgono in modo personalizzato. 

YouTube: Attirare gli spettatori neri e informare le decisioni di acquisto 

Il paesaggio del consumo mediatico tra il pubblico nero è sempre più dominato da piattaforme video-centriche, con YouTube al centro della scena. Tra il pubblico nero, YouTube ha raggiunto il 63% degli adulti di colore^.3 Anche se la portata da sola non racconta l’intera storia del coinvolgimento, questa percentuale elevata suggerisce che YouTube è diventato una presenza onnipresente nella dieta mediatica degli adulti neri.
YouTube, più che un semplice intrattenimento, influenza il comportamento dei consumatori neri e il suo impatto sulle decisioni di acquisto. Una parte consistente degli spettatori neri – il 44,4% – dichiara di aver fatto acquisti influenzati dai contenuti incontrati sulla piattaforma^.4 La capacità di YouTube di influenzare le decisioni di acquisto supera quella delle tradizionali raccomandazioni del passaparola e supera persino altri pesi massimi dei social media come Facebook, Instagram e TikTok. Data la portata e l’influenza significativa di YouTube tra gli spettatori neri, la piattaforma offre una strada preziosa per un coinvolgimento significativo.

I podcast aumentano il ricordo del marchio tra gli ascoltatori neri

La natura personale dell’ascolto dei podcast – spesso effettuato in cuffia durante i viaggi o nei momenti di tranquillità a casa – favorisce una forte connessione tra contenuti, pubblicità e ascoltatori. Gli annunci pubblicitari dei podcast si stanno dimostrando molto efficaci con il pubblico Black, non solo catturando l’attenzione, ma anche guidando il richiamo del marchio e motivando gli ascoltatori ad agire. 

In particolare, gli ascoltatori neri di podcast mostrano un vantaggio nel ricordare i marchi, con il 73% che ricorda i nomi dei marchi pubblicizzati, rispetto al 70% degli ascoltatori in generale^.5 Questi forti tassi di ricordo evidenziano la risonanza della pubblicità nei podcast all’interno della comunità nera. Infatti, il 54% degli ascoltatori neri è più propenso ad acquistare quando i loro conduttori di podcast preferiti menzionano il prodotto di un marchio^.7 I contenuti e i conduttori dei podcast ispirano gli ascoltatori ad approfondire i prodotti o i servizi pubblicizzati, influenzando potenzialmente le decisioni di acquisto. 

Come abbiamo visto, i modelli di consumo mediatico dei neri d’America si estendono su una varietà di piattaforme e di tipi di contenuti. La comprensione di questi modelli richiede un approccio sfumato che va oltre le tradizionali metriche dei media. È necessario un esame approfondito delle piattaforme preferite, dei modelli di coinvolgimento nei contenuti e degli ambienti digitali in cui i consumatori neri trascorrono il loro tempo sui media. Noi di Nielsen abbiamo sfruttato i nostri potenti strumenti e le nostre metodologie di audience intelligence per scoprire queste preziose informazioni e molte altre. 

Per saperne di più sulle abitudini mediatiche del pubblico nero e su come il vostro marchio può raggiungere questi consumatori connessi, scaricate il nostro rapporto 2025 Diverse Intelligence Series “Engaging Black audiences: Come i marchi impattano, crescono e vincono con l’inclusione“.  

Note:

¹ Centro Selig per la crescita economica

² Dati di misurazione dell’audience Nielsen, Q2 2024

³ Nielsen Media Impact, luglio 2024

⁴ Studio Nielsen sulla diaspora nera, fornito da Toluna, 2023

⁵ Database Nielsen Podcast Brand Impact Norms, Q2 2024

⁶ Nielsen Fan Insights, maggio-ottobre 2024, USA

⁷ Studio Nielsen sull’atteggiamento nei confronti della pubblicità, 2024