Porsche, Italia record di vendite 2024. Prodotti rinnovati e focus sulla Client Experience

Macan traina le vendite, Cayenne e 911 completano il podio

Porsche Macan si conferma il modello più richiesto, con circa 3mila consegne al cliente finale, ovvero il 37% sul totale vendite, di cui 781 nella nuova versione completamente elettrica. Seguono Cayenne, che registra una performance con più di 2mila consegne, il 31% delle vendite, e 911 con 1.512 unità consegnate, il 18%. Mentre sono stati 417 i modelli di 718 Boxster e Cayman consegnati nel 2024. La rinnovata Panamera totalizza invece 406 unità vendute. Taycan, anch’essa rinnovata nel 2024, segna 335 consegne. L’arrivo della nuova Macan e il restyling della Taycan hanno spinto le vendite BEV a 1.116 unità, pari al 13,6% del totale consegne, contro il 4,2% del mercato italiano. Considerando anche le ibride plug-in, la quota sale fino al 37,4%.

Un ecosistema completo e integrato di punti di contatto con il marchio

Al centro della strategia di Porsche Italia, l’obiettivo è di elevare l’esperienza cliente e renderla più fluida attraverso punti di contatto fisici e online, che oggi comprendono:

• Destination Porsche: la nuova Corporate Architecture di tutti i Centri Porsche, con l’obiettivo di trasformarli da punti vendita a Point of Experience. La nuova configurazione include un palinsesto eventi, nuovi ruoli professionali e analisi avanzate della Customer Jorney;
• Canale di vendita online: nel 2024 le vendite online sono aumentate del +15% e l’online si conferma inoltre un canale chiave per intercettare un pubblico più giovane e per ampliare la base clienti;
• Porsche Experience Center Franciacorta: ha ospitato più di 68.000 visitatori provenienti da 91 nazioni, organizzato oltre 600 eventi e offerto più di 25.000 esperienze di guida in tre anni. Dall’accoglienza alla ristorazione e alla relazione con i clienti, il PEC Franciacorta è ormai un punto di riferimento per i clienti e per tutti gli appassionati Porsche.
• Porsche@CityLife: è nato come esperimento tutto italiano nel 2020, e ha inaugurato un nuovo modo di intendere la presenza del Marchio sul territorio, puntando sul valore relazionale. Un approccio che è risultato attrattivo per gli interessati all’acquisto di prodotti elettrici, con il 40% delle vendite influenzate dallo store milanese riguardante vetture elettriche.

The Flat by Macan: arte gonfiabile nel cuore di Milano

Tra le iniziative più innovative del 2024, spicca The Flat by Macan, una location completamente gonfiabile inaugurata lo scorso ottobre a Milano, sede anche della conferenza stampa annuale di Porsche Italia. Il progetto, ispirato dalla nuova Macan e dal suo riconoscibile colore Provence, è nato dalla collaborazione con Lux Entertainment, creatori del format di successo mondiale Balloon Museum, in occasione del lancio del SUV elettrico della Casa di Stoccarda. “Con The Flat by Macan abbiamo voluto superare la nostra zona di comfort. Per un’auto non convenzionale, serviva un’iniziativa altrettanto dirompente” commenta Innocenti. “Questo spazio innovativo, situato in una delle zone più vivaci di Milano, rappresenta l’anima urbana di Macan. Dietro le porte d’ingresso, si apre un luogo che combina arte inFLATable, un ristorante, un cocktail bar e un club.”