Green marketing: definizioni ed esempi

I consumatori di oggi sono più informati e selettivi che mai riguardo ai prodotti che acquistano. Questo è particolarmente vero quando si tratta di valutare l’impatto ambientale e le pratiche sostenibili dei marchi che supportano. Ecco perché molte delle aziende più di valore e di successo al mondo perseguono iniziative di green marketing.

Continua a leggere per scoprire la definizione di green marketing, vedere esempi pratici di questa forma di marketing ed esplorare i potenziali vantaggi di campagne consapevoli dal punto di vista ambientale per la tua attività.

Cos’è il green marketing?

Il green marketing è la pratica di promuovere prodotti o servizi ecosostenibili o con un impatto positivo sul pianeta. Comporta l’integrazione dei principi di sostenibilità in vari aspetti del marketing, come la progettazione del prodotto, l’imballaggio, la comunicazione e la promozione. Alcune strategie di green marketing comprendono:

• Creare prodotti ecologici
• Utilizzare imballaggi realizzati con materiali riciclati
• Ridurre le emissioni di gas serra nei processi produttivi
• Adottare pratiche aziendali sostenibili
• Comunicare i benefici ambientali di un prodotto nelle campagne di marketing
• Investire i profitti in energie rinnovabili o in progetti di compensazione delle emissioni di carbonio

Il green marketing sta diventando sempre più diffuso, poiché un numero crescente di persone si preoccupa delle tematiche ambientali. Infatti, il 71% dei consumatori italiani hanno dichiarato di aver fiducia in un brand se questi prende una posizione che condividono rispetto a temi legati alla sostenibilità.

Sebbene il green marketing possa risultare più costoso rispetto ai messaggi e alle pratiche di marketing tradizionali, può anche rivelarsi redditizio grazie alla crescente domanda. Ad esempio, i prodotti realizzati localmente tendono a essere più costosi rispetto a quelli prodotti all’estero con manodopera a basso costo, ma la filiera locale comporta un’impronta di carbonio più ridotta rispetto ai beni importati. Per alcuni consumatori e imprenditori, il beneficio ambientale supera la differenza di prezzo.

Green marketing e consumatori LOHAS

La crescita del green marketing deriva da un segmento di mercato in espansione di consumatori che preferiscono acquistare prodotti ecologici, anche se più costosi. Questi consumatori sono noti come il segmento LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability). Il segmento LOHAS è un segmento demografico che definisce un particolare mercato legato a uno stile di vita sostenibile, iniziative ecologiche e generalmente composto da una popolazione relativamente benestante e ben istruita.

I consumatori LOHAS sono sostenitori attivi della salute ambientale e sono i maggiori acquirenti di prodotti ecologici e socialmente responsabili. Hanno anche il potere di influenzare altri consumatori.

Con circa 100 milioni di consumatori LOHAS in tutto il mondo, questo segmento suggerisce un mercato in forte crescita per campagne di green marketing incentrate su pratiche e prodotti ecologici.

Cosa comprende una strategia di green marketing?

Oltre a realizzare un prodotto ecologico, i proprietari di attività possono implementare altre tattiche per creare una strategia aziendale che sfrutti i vantaggi del green marketing. Le seguenti pratiche possono far parte di una strategia di green marketing:

• Utilizzare carta e inchiostri ecologici per i materiali di marketing stampati
• Eliminare del tutto i materiali stampati a favore del marketing digitale
• Adottare pratiche di smaltimento dei rifiuti responsabili
• Utilizzare materiali ecologici o riciclati per l’imballaggio dei prodotti
• Cercare certificazioni ufficiali per la sostenibilità
• Utilizzare metodi di imballaggio e spedizione efficienti
• Utilizzare energie rinnovabili e pratiche agricole sostenibili
• Adottare misure per compensare le emissioni di carbonio attraverso investimenti

Le aziende green adottano una visione a lungo termine, dando priorità al benessere del pianeta e delle generazioni future rispetto ai profitti a breve termine.

Cos’è il greenwashing?

Alcuni marchi e marketer hanno cercato di sfruttare la maggiore consapevolezza ambientale dei consumatori adottando un approccio di green marketing per prodotti o servizi non ecologici o sostenibili. Questa pratica è nota come “greenwashing”.

Alcuni esempi comuni di greenwashing includono:

• Utilizzare termini non regolamentati come “green” o “naturale” per descrivere i prodotti
• Usare il colore verde o simboli ambientali come foglie o alberi sull’imballaggio
• Promuovere studi o statistiche fuorvianti per supportare un messaggio di eco-marketing
• Presentare misure di riduzione dei costi come motivate dalla sostenibilità ambientale

Usare il greenwashing per pubblicizzare in modo falso i tuoi prodotti come ecologici non è solo fuorviante per i consumatori, ma può anche essere dannoso per la reputazione della tua attività. Ad esempio, dopo lo scandalo del 2015 riguardante report sulle emissioni falsificati, il prezzo delle azioni di Volkswagen è crollato di oltre il 50% e ci sono voluti sei anni per recuperare il valore perso.

Se intendi creare un brand sostenibile e praticare il green marketing nella tua attività, assicurati che le affermazioni sui tuoi prodotti siano chiare e veritiere.