Best Brands 2025: presentata la X^ edizione della ricerca sulle Marche più forti in Italia

In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale sta rivoluzionando ogni aspetto della realtà, preservare l’autenticità rappresenta sia una sfida che un’opportunità per i brand che vogliono rimanere competitivi e rilevanti. La decima edizione di Best Brands, l’indagine che analizza la forza dei marchi sul mercato italiano, è stata presentata oggi in conferenza stampa presso la sede di UPA – Utenti Pubblicità Associati, focalizzandosi proprio su questi temi fondamentali.

Il progetto Best Brands, nato in Germania nel 2004 grazie a Serviceplan Group e NielsenIQ&GfK, è promosso in Italia da UPA con il supporto di partner prestigiosi come Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux, ADC Group e Community.

“Da dieci anni UPA supporta questa ricerca, che non solo misura le quote di mercato, ma analizza anche il posizionamento dei brand nella mente e nel cuore dei consumatori. È un momento di confronto su come le marche riescano a distinguersi attraverso innovazione e comunicazione. Il tema di quest’anno, ‘autenticità’, è di estrema attualità e sono curioso di scoprire quali brand si distingueranno in questa classifica,” ha dichiarato Marco Travaglia, Presidente di UPA.

Secondo Giovanni Ghelardi, CEO di Serviceplan Group Italia, “L’intelligenza artificiale sta ridefinendo il panorama dei brand, modificando non solo i processi produttivi, ma anche il rapporto con il pubblico. Per restare rilevanti, le aziende devono integrare tecnologia e valori autentici, trovando un equilibrio tra innovazione e coerenza. Questa sfida rappresenta un’opportunità unica per costruire fiducia e connessioni significative nel mondo digitale.”

Quest’anno, per celebrare il decimo anniversario, Best Brands introduce una nuova categoria: Best Authentic Brand. Questo riconoscimento, accanto ai premi consolidati come Best Product Brand, Best Service Brand, Best Growth Brand e Best Future Brand, è dedicato ai brand che nell’era dell’AI si distinguono per un utilizzo etico e innovativo della tecnologia. I criteri di valutazione includono trasparenza, coerenza con i propri valori, attenzione all’impatto sociale e ambientale, e responsabilità verso la collettività.

La ricerca coinvolge 5.000 consumatori, con un totale di 15.000 valutazioni, garantendo risultati rappresentativi e approfonditi. Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NielsenIQ e GfK Italia, ha sottolineato: “La nostra indagine combina dati di mercato con il punto di vista dei consumatori, offrendo alle aziende uno strumento prezioso per comprendere il mercato. In un contesto sempre più dominato dall’AI, emergono brand capaci di mantenere la propria autenticità, distinguendosi per trasparenza e coerenza.”

La serata di premiazione si terrà il 27 marzo negli Studi Rai di via Mecenate a Milano, con la partecipazione di esperti di marketing, comunicazione e sociologia. Tra gli ospiti, il Professor Stefano Mancuso, neurobiologo e saggista di fama mondiale, interverrà sul tema delle intelligenze e delle relazioni autentiche in un mondo complesso e interconnesso.

Durante l’evento sarà annunciato anche il Best Brands Innovation Award 2025, assegnato da Teads, azienda leader nella pubblicità digitale, in collaborazione con i partner di Best Brands. Questo premio, del valore di 120.000 euro in spazi pubblicitari, celebra i brand che si sono distinti per innovazione tecnologica e creatività nel marketing.

Come da tradizione, il Gala 2025, ospitato presso le Officine del Volo e accompagnato da Pasta Armando, offrirà un’occasione di networking per imprenditori, professionisti della comunicazione e del settore entertainment.

Inoltre, si sono recentemente conclusi i lavori del Best Brands Club, un think tank organizzato in collaborazione con 24 ORE System e Rai Pubblicità. Il Club ha esplorato il futuro delle marche in questa “era conversazionale”, caratterizzata da tecnologie immersive e predittive che offrono esperienze cliente sempre più personalizzate. I risultati saranno raccolti nel Libro Quattro, a cura di Giampaolo Colletti, che sarà presentato il 28 maggio presso il Mudec – Museo delle Culture di Milano. Questa pubblicazione rappresenterà una guida per i professionisti del marketing, aiutandoli a orientarsi in uno scenario sempre più complesso e in evoluzione.