La Reggia Designer Outlet presenta i risultati dell’Osservatorio Moda e Generazioni per la Campania |

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McArthurGlen La Reggia Designer Outlet presenta i risultati relativi alla Campania del primo Osservatorio Moda e Generazioni “Fashion and Identity – Vestirsi senza infrastrutture“, un’indagine esclusiva realizzata in collaborazione con BVA Doxa.

Pensato come parte integrante di Evolve, la piattaforma del Gruppo McArthurGlen dedicata alle diverse attività ad impatto sociale del Gruppo, lo studio ha cercato di comprendere il ruolo dell’identità e le modalità di costruzione identitaria delle nuove generazioni, con l’obiettivo di identificare ruolo e rilevanza della moda per la massima espressione di sé.

L’indagine, presentata a livello nazionale a Milano a Novembre 2024, intende essere solo il primo passo di La Reggia Outlet in Campania e del gruppo McArthurGlen in un percorso di realizzazione di Osservatori e studi su base regolare con l’obiettivo di offrire uno sguardo sempre più lucido, attento e consapevole sulle dinamiche sociali e di consumo dei suoi pubblici di riferimento.

Le informazioni raccolte supporteranno ulteriormente le iniziative sociali promosse dall’Outlet campano rafforzando i progetti di integrazione nelle comunità locali e promuovendo temi centrali come la sostenibilità ambientale e sociale, l’inclusione, l’empowerment femminile e la tutela della salute. Per gli outlet del gruppo McArthurGlen, il riconoscimento della propria responsabilità sociale e ambientale è un valore fondamentale. Il Gruppo si impegna infatti ad avere un impatto positivo sia sull’ambiente che sulle comunità in cui opera, attraverso progetti concreti e innovativi.

“Abbiamo voluto approfondire anche a livello regionale – commenta Federica Faggi Centre Manager de La Reggia Designer Outlet di McArthurGlen – le dinamiche e i comportamenti dei nostri consumatori. Nel 2025 ricorre il quindicesimo anniversario dall’inaugurazione de La Reggia Designer Outlet a Marcianise, il più grande del Sud Italia e conoscere meglio i nostri visitatori ci aiuta ad affrontare un mercato in continua evoluzione. Valutiamo che la GenZ rappresenterà entro il 2030 oltre il 30% della nostra clientela e per questo abbiamo scelto di focalizzarci proprio sui loro comportamenti e su quelli della generazione precedente: i Millennial. Il ruolo cruciale del punto vendita fisico – prosegue Federica Faggi – che emerge dalla ricerca in Campania non deve lasciarci trascurare il crescente riferimento ai social media e alla famiglia, che in Campania condiziona le scelte in fatto di moda più che nelle altre regioni. I dati raccolti attraverso questa indagine saranno ulteriore carburante delle nostre iniziative sociali e di integrazione con le comunità in cui operiamo e ci aiuteranno a costruire nuovi progetti e iniziative responsabili per promuovere i temi a cui tanto teniamo”.

Indagare il rapporto tra identità e moda, comprendere come le nuove generazioni usino l’abbigliamento per esprimere al meglio la propria autenticità è stato quindi l’obiettivo prioritario della ricerca, presentata a Napoli. Insieme a Federica Faggi si sono confrontati sugli esiti di questa indagine Carlo De Rita, professore di Sociologia all’università degli studi della Campania Luigi Vanvitelli e Cristina Liverani, Unit Manager BVA Doxa con la partecipazione di Veronica Maya.

Le principali evidenze della ricerca sono riassunte di seguito, attraverso una sintesi intorno a tre macro-argomenti: la percezione dell’immagine personale, il ruolo dei social media, la definizione di identità e stile.

La ricerca è stata condotta attraverso 250 interviste all’interno di un campione rappresentativo della popolazione tra i 18 e i 44 anni per indagare quanto GenZ (18-29 anni) e Millennials (30-44 anni) si percepiscano “personal shopper di sé stessi”, liberi di vestirsi senza vincoli, utilizzando l’aspetto esteriore come mezzo per rappresentare la propria autenticità.

·      L’immagine personale: tra espressione e adattamento

Con il 38%, gli intervistati campani sono quelli con la maggior percentuale di Heavy buyer di abbigliamento, fanno cioè acquisti almeno una volta al mese in misura maggiore rispetto al dato nazionale (31%).

La famiglia condiziona più che altrove le scelte del proprio modo di apparire (29%).

·      L’importanza dei social media come specchio e fonte d’ispirazione

La metà degli intervistati (50%) identifica nelle vetrine il canale di ispirazione del proprio modo di apparire.

Per i campani, il ruolo dei social media è molto importante. Questi canali sono infatti apprezzati dal 40% come fonte di ispirazione (preferenza per Instagram con il 61%), mentre 1 su 3 li considera un luogo in cui esprimere la propria identità.

·      Identità e stile: un’estetica dominata dalla sobrietà e dall’originalità

I campani sentono una maggior identificazione con lo stile Classico elegante, ma anche con Neoromantico e Fashionista.