Italiani alla ricerca di sconti e offerte su farmacia, beauty e alimentari

Secondo i dati dell’Osservatorio Shopping di DoveConviene, le ricerche di convenienza crescono evidenziando una forte attenzione al risparmio

Il 2024 ha segnato un anno di trasformazione per le abitudini di acquisto degli italiani, con una crescente attenzione alla convenienza e al risparmio. Secondo i dati dell’Osservatorio Shopping di DoveConviene, le ricerche di prodotti in promozione hanno registrato un aumento record del 123% rispetto al 2023. Questo fenomeno evidenzia come i consumatori stiano diventando sempre più consapevoli del valore delle loro scelte di acquisto, orientandosi sempre di più verso prodotti che combinano qualità e convenienza, in particolare nei settori legati alla salute, al benessere e all’alimentazione.

Settore pharma: focus su benessere e prevenzione

Nel comparto farmaceutico, l’incremento delle ricerche è stato a tripla cifra, con un +248% rispetto all’anno precedente. I consumatori si sono concentrati soprattutto su prodotti di largo consumo, spesso legati alla cura della persona e al benessere, dove la ricerca di sconti è diventata una priorità. Tra i prodotti più ricercati, spiccano gli articoli di erboristeria (+254%), seguiti da preservativi (+246%) e lubrificanti (+211%). Tutto ciò riflette una crescente attenzione alla prevenzione e al benessere personale, ma anche una volontà di ottimizzare la spesa, soprattutto in un periodo di incertezze economiche. L’aumento delle ricerche in queste categorie suggerisce un comportamento di acquisto che privilegia prodotti essenziali e utili, ma che non rinuncia alla convenienza.

Beauty: il self-care a casa diventa una priorità

Il settore beauty ha visto una crescita significativa delle ricerche, con un incremento complessivo del 173%. In particolare, i consumatori italiani stanno privilegiando soluzioni di self-care da effettuare comodamente a casa, e le promozioni stanno svolgendo un ruolo fondamentale nel favorire questo comportamento. I prodotti per la pulizia dei denti hanno visto un’impennata nelle ricerche (+660%), seguiti da creme per le mani (+403%) e tinte per capelli (+393%). Un trend che suggerisce un cambiamento nelle abitudini di consumo, dove il benessere e la cura della persona sono sempre più legati alla praticità e all’efficienza, con una preferenza per soluzioni economiche che permettono di mantenere alta la qualità senza compromettere il budget.

Food & beverage: focus su soluzioni rapide e convenienti

Anche nel settore food & beverage si osserva una forte crescita delle ricerche di prodotti in sconto, con un incremento complessivo del 131%. Tuttavia, il vero boom si registra nel comparto delle conserve, dove si è registrato +2188% nelle ricerche di prodotti in promozione. Le conserve, i cibi pronti, i prodotti di panificio e gli snack sono diventati tra i più ricercati dai consumatori, con aumenti rispettivi del 1316%, 864% e 452%. Questo fenomeno evidenzia una crescente preferenza per soluzioni alimentari rapide e convenienti, che consentono di risparmiare tempo senza sacrificare il gusto o la qualità. Le famiglie italiane sembrano aver privilegiato scelte alimentari pratiche e veloci, ma che possano essere acquistate a un prezzo scontato, confermando una tendenza consolidata a gestire in modo più attento sia il tempo che il budget.

Un mercato sempre più sensibile alla convenienza

Il panorama delineato dai dati del 2024 offre una chiara visione di un consumatore italiano che sta diventando sempre più selettivo, orientandosi verso scelte d’acquisto più consapevoli e attente al budget. Sebbene la qualità resti un criterio fondamentale, la ricerca di soluzioni convenienti sta diventando sempre più determinante, soprattutto nei settori della salute, del benessere e dell’alimentazione. Un atteggiamento che evidenzia una tendenza verso un consumo più razionale, dove il valore delle offerte, la praticità e la convenienza occupano un posto centrale nel processo decisionale.
Alla luce di questi cambiamenti, le aziende hanno una grande opportunità di innovare e adattarsi al nuovo comportamento dei consumatori. Le categorie di prodotto più cercate suggeriscono che, per rispondere a questa domanda crescente, le strategie di marketing dovranno focalizzarsi sul valore percepito dai consumatori, integrando qualità e convenienza in modo efficace. Le promozioni, le offerte personalizzate e un pricing competitivo saranno gli strumenti chiave per attrarre il pubblico, soprattutto in un contesto economico in cui la gestione del budget è sempre più centrale nelle scelte di acquisto.

I trend del 2024: le categorie più cercate su DoveConviene rispetto al 2023

1. Pharma +248%

1.1 Prodotti di erboristeria
1.2 Preservativi
1.3 Lubrificanti

2. Beauty +173%

2.1 Pulizia dei denti
2.2 Creme per le mani
2.3 Tinte per i capelli
2.4 Pulizia del viso

3. Food & Beverage +131%

3.1 Conserve
3.2 Cibi pronti
3.3 Prodotti di panificio
3.4 Snack