Squid Game 2: il lancio della seconda stagione tra eventi spettacolari e installazioni immersive

L’attesa per il ritorno di Squid Game, la serie coreana che ha conquistato il mondo, è stata palpabile durante le vacanze, con milioni di spettatori che non vedevano l’ora di scoprire cosa avrebbe riservato la seconda stagione tre anni dopo il lancio globale della serie. Con la trama che promette nuove sfide spietate e protagonisti pronti a vivere esperienze sempre più intense, il 26 dicembre è arrivato l’attesissimo lancio su Netflix, alimentando l’hype in tutto il mondo. Per celebrarne l’uscita, Netflix ha deciso di fare le cose in grande, organizzando una serie di eventi spettacolari per coinvolgere i fan a livello globale.

In Italia, Dude ha dato vita a una promozione straordinaria che ha portato le iconiche “Pink Guards” e la famosissima bambola Young-hee a invadere la città di Venezia. Scopriamo insieme come la serie è stata promossa in Italia e nelle principali città del mondo, con eventi spettacolari e iniziative sorprendenti.

Il Take-Over di Venezia

Il 20 dicembre 2024, Venezia è stata teatro di uno degli eventi più emozionanti dedicati al ritorno di Squid Game: una vera e propria invasione coreana. Più di 200 guardie rosa, le famose e spietate aguzzine mascherate della serie, si sono riversate nella città, accompagnate dalla bambola Young-hee, protagonista del gioco “1-2-3 Stella”. Un’esperienza che ha sorpreso non solo i turisti, ma anche i residenti, facendo sembrare Venezia un set di Squid Game.

La parata ha preso il via con la bambola che navigava la laguna su una grande chiatta, attraversando i canali veneziani mentre le guardie rosa, suddivise in gruppi, giungevano da diverse zone per ritrovarsi in un unico punto. L’esibizione si è conclusa in Piazza San Marco con un flash mob sulle note della colonna sonora della serie, attirando l’attenzione di chi passeggiava nel cuore della città. Una performance spettacolare, resa indimenticabile dalla cornice unica della laguna veneziana, che rappresenta la ambiziosa risposta italiana alle diverse attività internazionali dedicate allo show che nelle ultime settimane hanno catturato l’immaginazione collettiva dai luoghi più famosi al mondo: dagli Champs Elysees a Parigi, al fiume Chao Prayer di Bangkok, passando per il porto di Sidney.

L’evento di Venezia è in realtà l’ultimo capitolo di una campagna che negli ultimi due mesi ha costruito un ricchissimo e ambizioso ecosistema di conversazione e visibilità per supportare il lancio della serie. Partita a fine ottobre a Lucca Comics & Games, con un’attivazione che permetteva ad alcuni fan della serie di passare una notte nel dormitorio dove si svolge parte della serie, è proseguita con una strategia di contenuti teaser su Tik Tok con avvistamenti di guardie nella città di Milano e un evento a Roma, sulle Terrazze del Pincio, dove centinaia di persone hanno preso parte a una serie di partite di “1,2,3 Stella” guidate dalla stessa bambola. L’ultima in ordine di tempo, una doppia partnership nel mondo del calcio, con DAZN e la squadra del Genoa che ha portato la serie Coreana ad affacciarsi sui campi da calcio e a farsi notare dai tifosi di tutta Italia. L’intera campagna è stata ideata e prodotta da DUDE, all’ottavo anno di collaborazione continuativa con il servizio di streaming globale.

Il take-over di Venezia non è stato l'unico evento che ha caratterizzato la promozione di Squid Game in vista del lancio della seconda stagione. In tutto il mondo, Netflix ha organizzato esperienze uniche che hanno entusiasmato i fan.

Londra: Un rave esclusivo al Superclub

A Londra, Netflix ha trasformato il superclub Drumsheds in una cornice spettacolare per celebrare il lancio della seconda stagione di Squid Game. L’evento, che ha richiamato migliaia di fan, è stato animato da un esclusivo DJ set di Peggy Gou, icona della musica elettronica e perfetta rappresentante della Corea del Sud. La serata non si è limitata alla musica: i partecipanti hanno potuto immergersi in una serie di esperienze interattive legate alla serie, scoprire spoiler e anteprime sulla nuova stagione, e rilassarsi in un’area dedicata allo street food coreano, assaporando la cultura gastronomica del paese.

Il Drumsheds, con una capacità di 15.000 persone, ha registrato un successo travolgente, tanto che una waiting list era stata aperta per soddisfare la grande richiesta. Per accedere, i fan dovevano accreditarsi fornendo un documento di identità, con un messaggio chiaro e ironico: “salvo essere squalificati dal gioco ancor prima che inizi”. Una serata indimenticabile che ha portato l’esperienza di Squid Game dalla Corea al cuore pulsante di Londra.

Madrid: L’esperienza interattiva al Juego del Calamar Experience

A Madrid, l’Espacio Ibercaja Delicias si è trasformato in un’arena di adrenalina e suspense per i fan di Squid Game. L’esperienza immersiva, organizzata in collaborazione tra Netflix e LETSGO, ha portato i partecipanti direttamente nel cuore delle prove più iconiche della serie.

Ogni giorno, i visitatori si sono trovati faccia a faccia con sfide come Luce Rossa, Luce Verde, sotto lo sguardo inquietante della bambola gigante Young-hee. Circondati da ambientazioni fedelmente ricreate, i partecipanti hanno affrontato cinque giochi avvincenti, inclusi alcuni inediti ideati esclusivamente per l’evento. A supervisionare ogni mossa c’era il Leader, che utilizzava una tecnologia avanzata per monitorare le performance, calcolare i punteggi in tempo reale e aggiornare una classifica personalizzata che metteva in competizione amici, familiari e colleghi di lavoro.

L’esperienza, che durava circa 60 minuti, è stata pensata non solo per spingere i partecipanti al limite delle proprie abilità, ma anche per farli immergere nella storia della serie, offrendo un mix perfetto di sfida e spettacolo. Al termine del percorso, i giocatori hanno potuto rilassarsi nel mercato notturno, un angolo dedicato ai sapori coreani, al merchandising ufficiale e a scatti ricordo per immortalare questa avventura unica.

Parigi: Un’installazione agli Champs-Élysées

A Parigi, gli Champs Élysées si sono trasformati in un campo di gioco per un evento straordinario dedicato a Squid Game, organizzato da Netflix in collaborazione con il Comitato degli Champs Élysées. Centinaia di partecipanti in tuta verde si sono radunati per affrontare una sfida ispirata all’iconico gioco Luce Rossa, Luce Verde, sotto lo sguardo vigile della celebre bambola della serie. Lungo il percorso che si snodava dall’Arco di Trionfo, i 456 giocatori selezionati online si sono sfidati per conquistare un posto esclusivo alla proiezione della seconda stagione di Squid Game, al prestigioso Grand Rex il 10 dicembre. Divisi in tre squadre capitanate da noti influencer francesi come Inoxtag, Maghla e JustRiadh, i partecipanti hanno affrontato la competizione in un clima di correttezza e mutuo aiuto, richiesto dagli organizzatori. Qualsiasi comportamento scorretto è stato prontamente penalizzato, garantendo un’atmosfera sicura e inclusiva.

L’evento, trasmesso in diretta su Twitch, ha attirato centinaia di migliaia di spettatori online, amplificando l’entusiasmo e l’attenzione per il lancio della seconda stagione della serie. La giornata si è conclusa con uno spettacolo ricco di colpi di scena, che ha mantenuto alta l’adrenalina del pubblico e ha sottolineato l’abilità di Netflix nel creare esperienze immersive e spettacolari.

Bangkok: Young-hee in azione

A Bangkok, il lancio della seconda stagione di Squid Game è stato celebrato con un’iniziativa spettacolare e suggestiva. Una statua alta 12 metri di Young-hee, l’iconica bambola della serie sudcoreana, è stata vista solcare le acque del fiume Chao Phraya, proprio di fronte al maestoso tempio Wat Arun, uno dei simboli più riconoscibili della capitale thailandese.

L’installazione, parte della campagna globale di Netflix, ha catturato l’attenzione di residenti e turisti, regalando uno scenario mozzafiato che unisce la modernità della pop culture al fascino della tradizione thailandese. La scelta di questa location non è casuale: il fiume e il tempio rappresentano il cuore pulsante della città, rendendo l’evento un ponte simbolico tra cultura locale e fenomeno internazionale. Questa imponente apparizione di Young-hee è stata un invito visivo a segnare la data del 26 dicembre 2024, quando la seconda stagione dello show ha debuttato ufficialmente su Netflix.